Vi sparar data i cookies, genom att använda våra tjänster godkänner du det. ⇒ läs mer om cookies

Fredrik lever på stor fot

Fredrik Hammarqvist startade den affär han själv skulle vilja vara kund i. Och som han hade behövt när han var tonåring. En skobutik med stora storlekar.

Annons

Skostorlek 47 till 52, det är dessa storlekar som sortimentet i butiken Grand shoes erbjuder.
Själv drar han 48-49 och det var i yngre tonåren som Fredrik Hammarqvist växte ifrån de vanliga skobutikerna.
Han bodde då i Östersund som han har växt upp i.
- I princip kunde jag glömma att köpa skor i Östersund när jag var 15-16 år, säger Fredrik Hammarqvist.
Utifrån problemet föddes idén om att hitta en lösning.

Men det kom att dröja tio år innan butiken öppnades. Vid det laget hade Fredrik rest mycket, nästan enbart kunnat handla skor i butik i storstäder som New York och Barcelona. Han hade jobbat inom reklam, bland annat i Östersund, utbildat sig till produktdesigner och, inte minst viktigt, shopping på internet hade etablerats.
Det är nämligen på nätet som Fredrik har sin största försäljning, även om han har en butikslokal i Stockholm.
Kundsegmentet är inte så stort, och kunderna bor spridda över hela världen.
I Sverige drar den normalfotade mannen storlek 43.
- 43 ligger i mitten av fördelningskurvan. De flesta har en storlek mellan 41 och 46.
Sedan blir det färre och färre för varje storlek större.
- Jag har inte jätteaktuella siffror från Sverige, men jag har sett vad branschråden i Danmark, Tyskland och England har för uppgifter. Det tyder på att ungefär 1,5 procent av befolkningen har 47 eller större. Över 49 blir det fråga om promille.

En viktig del av affärsidén är att erbjuda olika sorters skor, från sneakers till finskor eller vinterkängor.
En annan tanke som Fredrik Hammarqvist har är att det faktum att han själv tillhör målgruppen stärker
företagandet.
- Det gör det mer trovärdigt, och intressant.
Detta gör också att han åtminstone i första taget inte tänkt sälja herrskor i små storlekar, inte heller damskor i större storlekar.
Det senare har han dock övervägt att ta in.
- Problematiken är den samma och jag är övertygad att man inte har andra smakpreferenser om man som kvinna drar storlek 43. Ett problem är att det är snålt om modeller och det blir rejält dyra skor.